Kommunikative Außenpolitik...
ist ein Management-Instrument zur Steuerung der gesamten Öffentlichkeitsarbeit unter besonderer Berücksichtigung der Interessen aller Anspruchsgruppen (Stakeholder).
Es kombiniert die Disziplinen Public Relations und Public Affairs. Der entscheidende Unterschied zwischen der separaten Anwendung beider Disziplinen und der Kommunikativen Außenpolitik besteht darin, dass öffentlichkeitsrelevante Themen rechtzeitig auf ihre mögliche Wirkung bei einzelnen Anspruchsgruppen überprüft werden und Interessen der Anspruchsgruppen auf ihre Öffentlichkeitsrelevanz.
Die Öffentlichkeitsarbeit wird also wesentlich gezielter zur Erreichung strategischer Unternehmensinteressen eingesetzt. Daher ist die Anbindung an das Management zwingende Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz dieses Instrumentes.
Hauptziele der Kommunikativen Außenpolitik sind, Wunschthemen gezielt in der Öffentlichkeit zu platzieren und unerwünschte Themen rechtzeitig zu erkennen, um Krisen zu verhindern.
Ferner strebt die Kommunikative Außenpolitik einen konsensualen Umgang mit den Stakeholdern des Unternehmens an, wobei die eigene Position durch entsprechende Vorbereitung gestärkt wird.
ist ein Management-Instrument zur Steuerung der gesamten Öffentlichkeitsarbeit unter besonderer Berücksichtigung der Interessen aller Anspruchsgruppen (Stakeholder).
Es kombiniert die Disziplinen Public Relations und Public Affairs. Der entscheidende Unterschied zwischen der separaten Anwendung beider Disziplinen und der Kommunikativen Außenpolitik besteht darin, dass öffentlichkeitsrelevante Themen rechtzeitig auf ihre mögliche Wirkung bei einzelnen Anspruchsgruppen überprüft werden und Interessen der Anspruchsgruppen auf ihre Öffentlichkeitsrelevanz.
Die Öffentlichkeitsarbeit wird also wesentlich gezielter zur Erreichung strategischer Unternehmensinteressen eingesetzt. Daher ist die Anbindung an das Management zwingende Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz dieses Instrumentes.
Hauptziele der Kommunikativen Außenpolitik sind, Wunschthemen gezielt in der Öffentlichkeit zu platzieren und unerwünschte Themen rechtzeitig zu erkennen, um Krisen zu verhindern.
Ferner strebt die Kommunikative Außenpolitik einen konsensualen Umgang mit den Stakeholdern des Unternehmens an, wobei die eigene Position durch entsprechende Vorbereitung gestärkt wird.